DOOH Rückblick 2023: Sechs Use Cases für DOOH

Die Relevanz von Digital Out of Home | DOOH ist im letzten Jahr nochmal stark gestiegen, was die Nielsen Daten eindrucksvoll beweisen.

Diese sechs Use Cases aus 2023 unterstreichen die Entwicklung von Public Video | Digital Out of Home.

REACH: DOOH als Reichweitenmedium wirkt.
MEDIAMIX: DOOH als TV Verlängerung.
DATA: DOOH und Daten sind der Perfect Match.
KREATION: DOOH ist kreativ.
UMFELD: DOOH und Digital schaffen relevantes Umfeld.
CROSSMEDIA: Social goes real world mit DOOH

Public Video Case Ritter Sport Vegan 2023

Case: Ritter Spot vegan

REACH: DOOH als Reichweitenmedium wirkt

Voll lecker, voll vegan, voll digital und voll erfolgreich: Ritter Sport wirbt reichweitenstark mit DOOH. Die Ergebnisse der Marktforschung von Ströer belegen: Ritter Sport vegan steigt durch die Public Video-Kampagne zur bekanntesten veganen Schokoladenmarke auf. Alle Erfolgsparameter der Kampagne in den Bereichen Markenbekanntheit, First Choice, Werbeerinnerung und Aktivierung zeigen nach oben. Sowohl die ungestützte als auch die gestützte Markenbekanntheit von Ritter Sport vegan entwickelte sich im Kampagnenverlauf positiv – auch im Vergleich zu den Wettbewerbsmarken.

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Case: Bayer, Priorin x DOOH TV Boost

MEDIAMIX: DOOH als TV Verlängerung

Public Video-Kampagnen (DOOH) können auf Basis geografischer TV-Kampagnen Daten ausgesteuert werden und so effektiv Leistungslücken von TV-Kampagnen schließen. Ströer arbeitet dafür mit AEOS (all eyes on screens, ehemals Adscanner) zusammen. Für die Marke Priorin wurde gemeinsam mit Bayer eine regional ausgesteuerte Public Video ‚TV Boost‘ Kampagne auf Basis der AEOS-Daten für den Kunden Bayer umgesetzt. Die Aussteuerung der Public Video Kampagne wurde nur in den Städten vorgenommen, in denen die definierte Nettoreichweite im TV nicht erreicht wurde. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse, wurde die PV-Kampagne in den entsprechenden Städten mit mehr oder weniger Werbedruck ausgespielt, um TV-Reichweitenlücken zu schließen. Ergebnis der Kampagne: Bayer steigert mit ‚TV Boost‘ signifikant die inkrementelle Nettoreichweite seiner Priorin-Kampagne.

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Case: BMW x DOOH Stau Targeting

DATA: DOOH und Daten sind der Perfect Match

Dynamische Anpassung von DOOH-Werbemittel und Spotlängen auf Basis von Live-Verkehrsdaten: Je nach Verkehrslage – normaler Verkehr, zähfließender Verkehr oder Stau – werden die Werbemittel minutengenau, vollautomatisch für jeden digitalen Ströer Public Video Roadside-Standort in Deutschland angepasst. Ströer und BMW gingen außerdem noch einen Schritt weiter und harmonisierten die Spotlängen mit der jeweiligen Verkehrssituation. Herrschte ein normaler Verkehrsfluss, hob der Storytelling Ansatz von BMW die neuen Features des i5 hervor, bei zähfließendem Verkehr bzw. Stau verlängerten sich die Spotlängen entsprechend und der Informationsgehalt ging dynamisch weiter in die Tiefe. Je nach “Verkehrsfluss-Level” und Standort konnten dafür Standbilder, Cinemagramme oder Animationen eingesetzt werden.

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Case: Studiocanal Ladybug x 3D

KREATION: DOOH ist kreativ

3D-Highlight Inszenierung auf Public Video City Towern in Hamburg. Um auf kreative und überraschende Weise auf den Kinostart des neuen Kinofilms „Ladybug“ aufmerksam zu machen, war Studiocanal auf der Suche nach einer besonderen Umsetzung. Neben einer reichweiten-starken Kampagne auf Ganzsäulen und Großflächen sowie Public Video Mall in großen Metropolen, gab es in Hamburg ein ganz besonderes Kampagnenhighlight: eine 3D-Umsetzung auf den Public Video City Towern. Durch die besondere Kreation und den 3D-Effekt wurde das Motiv, welches speziell für den Werbeträger kreiert wurde, zu einem ganz besonderen Hingucker.

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Case: ALDI x desired

UMFELD: DOOH und Digital schaffen relevantes Umfeld

ALDI nutzte den Zeitraum der FIBO, der Weltleitmesse für Fitness, Wellness und Gesundheit in Köln, um die Proteinriegel der Eigenmarkte ALDI Sports innerhalb der Zielgruppe zu positionieren. Dabei setzte ALDI auf eine breit aufgestellte, crossmediale Kampagne, die Public Video-, Online- und Social Media-Bestandteile, sowie eine präsente Bahnhofs-Promotion enthielt. Auf Public Video wurde der Spot im passenden redaktionellen Umfeld des Lifestyleportals desired.de eingebettet und als InAd ausgespielt. Zudem wurde die digitale Themenwoche national auf desired.de und t-online.de belegt.

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Case: C&A x Pinterest x „Second Screen”

SOCIAL GOES REAL WORLD: Mehr Reichweite für Social Media Kampagnen

Pinterest und Ströer haben im November einen neuen “Second-Screen”-Marketingansatz gelauncht. Der Düsseldorfer Modehändler C&A setzte als erster Markenpartner auf den neuen Ansatz und launchte eine Weihnachtskampagne. Bei dem integrierten Kampagnen-Framework werden Online Ads auf Pinterest mit DOOH-Spots auf den Public Video Screens (DOOH) von Ströer verbunden. Dadurch können Marken ihre Zielgruppen entlang der Customer Journey an online- und offline Touchpoints mit wertvollen Inhalten von der Inspiration bis zum Kauf erreichen.

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