24. Januar 2024
Augmented Reality Advertising: Großformat setzt neue Maßstäbe
Die Edgar Ambient Media Group und BlowUp Media haben gemeinsam mit Vodafone Deutschland und der Kölner Agentur &And Innovation eine Augmented Reality (AR)-Kampagne rund um das GigaKombi-Angebot von Vodafone in acht deutschen Großstädten gelauncht und mit einer OOH Großaktion auf einzigartig Weise interaktiv inszeniert.
Ein Blick in die Zukunft
Was ist Augmented Reality?
Augmented Reality (AR) ist eine Technologie, die digitale Elemente in die reale Umgebung integriert. Über die Kamera eines Smartphones oder einer speziellen AR-Brille werden Informationen oder grafische Objekte in Echtzeit in das Sichtfeld des Nutzers eingeblendet. Im Gegensatz zur Virtual Reality, die eine vollständig virtuelle Welt schafft, erweitert Augmented Reality die reale Welt um digitale Informationen, was ein nahtloses und interaktives Erlebnis ermöglicht.
Technologie und Alltag
Wie Augmented Reality das urbane Erlebnis bereichert
An prominenten Orten wie dem CineStar Cubix am Berliner Alexanderplatz haben Vodafone, Edgar Ambient Media und BlowUp Media den ganzen September über eine neue Ebene der Interaktion im öffentlichen Raum geschaffen. Die Werbefläche von über 720m² diente als Leinwand für ein Augmented-Reality-Erlebnis, das bei jedem Standort individuell an das Stadtbild angepasst wurde.
Ein einfacher Scan des QR-Codes mit dem Smartphone genügte, um das AR-Erlebnis auszulösen. Nutzer:innen sahen dann Emojis, Ballons und ein dreidimensionales Rad, das verschiedene GigaKombi-Optionen darstellte, in ihrer realen Umgebung. Damit gingen die Werbemaßnahmen weit über das Riesenposter hinaus und schufen eine interaktive Schnittstelle zwischen dem physischen und dem digitalen Raum.
Incentivierung und Kundenbindung:
Jeder Scan wird belohnt
Vom 01. bis 28. September war nicht nur Staunen angesagt; es gab auch was zu holen.
Täglich wurden Hauptpreise wie Smartphones und Fernseher sowie 11.000 Sofortpreise verlost, die in Vodafone-Shops abgeholt werden konnten.
Kreativität traf auf technische Finesse
Die Schaffung eines nahtlosen Nutzer:innenlebnisses stand im Mittelpunkt der Kampagne, zumal eine Vielzahl interaktiver Elemente integriert wurde. Die Kampagne zeichnete sich nicht nur durch ihren Umfang, sondern auch durch den innovativen Einsatz der AR-Technologie aus. Dabei wurden sowohl technologische als auch kreative Herausforderungen gemeistert. Das Augmented-Reality-Erlebnis musste auf verschiedenen Gerätetypen funktionieren und intuitiv bedienbar sein. Ebenso wurde darauf geachtet, dass die interaktiven Elemente sowohl unterhaltsam als auch informativ sind, um die Markenbotschaft effektiv zu kommunizieren.
Augmented Reality im OOH:
Mehr als ein Trend
Diese Kampagne war nicht nur ein Showcase für technologischen Fortschritt, sondern auch ein Beispiel dafür, wie Augmented Reality unser alltägliches Leben und unsere Wahrnehmung von Werbung und Markenerlebnis revolutionieren kann. Mit den acht Standorten ist die Vodafone-Kampagne eine der größten OoH-Aktionen in dieser Form.
Ein Schlüsselelement in der erfolgreichen Vodafone AR-Kampagne ist die gekonnte Verknüpfung der Riesenposter mit mobilen Endgeräten, wodurch eine nahtlose Brücke zwischen der physischen und digitalen Welt geschaffen wird. Diese Kombination aus 'Riesenposter + Mobile' erweist sich als unschlagbares Duo, das insbesondere junge, trendbewusste Zielgruppen anspricht, die sowohl in der städtischen Einkaufsumgebung als auch in der digitalen Welt aktiv sind. Die Riesenposter, positioniert an Top-Einkaufsstandorten, dienen als visuell beeindruckende Impulsgeber, die die Aufmerksamkeit der Passanten erregen und sie dazu animieren, ihre Mobiltelefone zu nutzen, um in eine erweiterte digitale Erfahrung einzutauchen. Dadurch wird nicht nur eine höhere Engagement-Rate erreicht, sondern auch eine neue Dimension der Markenkommunikation erschlossen, die das Markenerlebnis nachhaltig prägt.
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