Sagrotan DOOH-Kampagne: Mit gezielter Ansprache am Bahnhof zur Top-Hygienemarke

Bahnhöfe und der öffentliche Nahverkehr sind Orte, an denen das Risiko für eine Ansteckung mit Krankheitserregern hoch ist. Überfüllte Züge, Rolltreppen und Fahrkartenautomaten machen deutlich, wie viele Kontaktpunkte es täglich mit Keimen gibt. Genau hier setzte das Unternehmen Reckitt für Sagrotan an: Mit einer aufmerksamkeitsstarken DOOH-Kampagne wurden die 2in1 Desinfektions-Tücher To Go dort beworben, wo Hygiene besonders relevant ist.

Kampagne zur richtigen Zeit am richtigen Ort

Im August 2024 lief die Kampagne gezielt an Bahnhöfen auf Public Video Station und Public Video Infoscreen. Die Ausspielung erfolgte in Momenten, in denen viele Menschen unterwegs sind und ein erhöhtes Bedürfnis nach Hygiene haben. Die handlichen Sagrotan-Tücher, die 99,9% der Bakterien entfernen, wurden so als idealer Begleiter für unterwegs positioniert.

Kampagne aktiviert und steigert die Kaufabsicht 

Begleitend zur Kampagne wurde eine Marktforschung durchgeführt, um die Werbewirkung zu messen. Die Ergebnisse sprechen für sich:

• Kaufabsicht: Die Kaufabsicht für Sagrotan stieg signifikant auf 34 %. Bei Personen, die sich an die Kampagne erinnerten, lag sie sogar bei 41 %
• Werbeerinnerung: Die spontane Werbeerinnerung erreichte 55 %
• Top-of-Mind-Präsenz: Sagrotan rückte deutlich in das Bewusstsein der Befragten und wurde als Marke für Hygiene am Bahnhof wahrgenommen
• Weiterempfehlung: 20% der Befragten gaben an, Sagrotan weiterempfehlen zu wollen

„Dank Public Video konnten wir DOOH-Ads im direkten Umfeld von Bedarfsmomenten unseres On-The-Go Portfolios ausspielen. Das Ergebnis: Maximale Aufmerksamkeit für unsere Produkte direkt am Point of Interest! Der schnelle Reichweitenaufbau und der effiziente, automatisierte Ansatz haben uns wirklich beeindruckt. Die Kampagne hat neben einer signifikanten Reichweite auch positive Effekte hinsichtlich des Absatzes generiert“, sagt Antje Borchert, Head of Consumer Engagement Central Europe, Reckitt.

DOOH als Aktivator am Point of (Des-)Infection

Mit der DOOH-Kampagne am „Point of (Des-)Infection“ gelang es Sagrotan, sich als unverzichtbare Marke für Hygiene unterwegs zu etablieren. Die Kombination aus relevanter Platzierung, hoher Sichtbarkeit und nachweisbarer Aktivierung der Zielgruppe macht die Kampagne zu einem Best-Practice-Beispiel für wirkungsvolle Außenwerbung im Alltag.