Drive-to-Store: DCO-Kampagne von L'Oréal zeigt wo es lang geht

Im Dezember 2024 präsentierte L'Oréal DACH eine innovative Kampagne mit Dynamic Creative Optimization (DCO) von Ströer für den neuen Maybelline NY Lippenstift "Super Stay Vinyl Ink". Die Kampagne nutzte die Flexibilität von Public Video von Ströer, um einen intelligenten Drive-to-Store-Ansatz zu realisieren.

Die DOOH-Kampagne wurde in sechs deutschen Großstädten ausgestrahlt: München, Berlin, Hamburg, Frankfurt am Main, Köln und Düsseldorf. L'Oréal DACH setzte dabei auf die Ströer Werbeträger Public Video Infoscreen, Station und Mall.

Das Herzstück der Kampagne war die Verwendung von Dynamic Creatives. Diese Technologie von Ströer ermöglichte es, metergenaue Angaben u.a. zur nächstgelegenen Drogerie direkt in den Werbespot einzublenden. Die Anzeige passte sich automatisch an den Standort des Betrachters an und zeigte die Entfernung zum nächsten Point of Sale (POS).

„Dank DCO konnten wir aus einem einzigen Ad Template 133 maßgeschneiderte DOOH-Ads automatisiert erstellen und im direkten Umfeld von Drogerien ausspielen. Das Ergebnis: Maximale Aufmerksamkeit für unsere Maybelline Produkte direkt am Point of Sale! Die Reichweite und der effiziente, automatisierte Ansatz haben uns wirklich beeindruckt, die Kampagne hat neben einer signifikanten Reichweite auch den Sell Out positiv beeinflusst.“, sagt Philipp Graf, Head of Digital Advertising, L’Oréal DACH.

„Diese Umsetzung zeigt eindrucksvoll welches Potential für DOOH auch im Aspekt regionalisierter Ausspielungsmöglichkeit kombiniert mit Lower Funnel Zielsetzungen steckt“, so Frank Wagenbach, Head of Client Sales, Ströer. „Ein entscheidender USP der digitalen Außenwerbung. Mittels Drive-to-Store-Push geben wir den Konsumenten den letzten und vielleicht entscheidenden Impuls zum Kauf mit auf den Weg zum nächstgelegenen POS.“