DOOH Club Lounge auf dem OMR Festival 2023

72.000 Besucher:innen, 40 Meter lange Bühnen und über 1.000 Speaker:innen – das war die OMR 2023 in den Hamburger Messehallen. Und auch wir waren unter dem Motto „Welcome to the urban jungle“ mit unserer exklusiven DOOH Club Lounge auf der OMR vertreten. Das Lounge-Konzept haben wir dieses Jahr erstmals mit unseren Partnern Goldbach Germany, WallDecaux und dem IDOOH (Institute for Digital Out of Home Media) umgesetzt – mit vollem Erfolg: An insgesamt zwei Tagen haben sich über 1.200 Kunden, Interessenten und Partner in der DOOH Club Lounge eingefunden und einen Deep Dive in die digitale Außenwerbung erlebt.

Die DOOH Club Lounge war ein exklusiver Rückzugsort auf der OMR. Mit unzähligen Pflanzen und einem Standort abseits vom Messetrubel war die Lounge ein Garant für hochwertige Gespräche und Entspannung inmitten des hektischen Geländes. Mit vier gehaltvollen Panels pro Messetag haben wir außerdem spannende Insights in die digitale Außenwerbung ermöglicht: von Strategie und Mediamix über Kreativität, Programmatic und Daten bis hin zu Green Media. Hier eine Übersicht der über die Panels:

DOOH - What's up!? Verena Gründel (W&V Chefredakteurin), Dorota Karc (WallDecaux), Claudia Zayer (Goldbach) und Andreas Heintze (Ströer) blickten gemeinsam hinter die Kulissen des digitalen Rockstars `DOOH`, der hohe Sichtbarkeit und große Reichweiten mit der Flexibilität digitaler Planung und Steuerung verbindet.

Data & DOOH: Bullshit or Gold? Frank Goldberg (IDOOH), Kai Marcus Thäsler (FAW), Christoph Wünschel (WallDecaux) und Marc Höft (Ströer) beantworteten die Frage, was zusätzlich zur Schaffung einer einheitlichen Währung für den DOOH-Markt noch getan werden muss.

DOOH Creatives: Do it! Wie man mit Kampagnenmotiven anhand von Daten in Echtzeit oder mit 3D-Effekten Buzz erzeugt, zeigten Andreas Heintze (Ströer), Björn Wendler (WallDecaux), Liese Krafft (Ströer) und Martina Jaskowiak (Goldbach) in ihrem Panel zu den perfekten DOOH-Creatives.

Sustainability meets DOOH! Frank Goldberg (IDOOH), Norman Wagner (Deutsche Telekom AG) und Stephanie Scheller (Omnicom Media Group) zeigten auf, warum DOOH sich perfekt für CO2-optimierte Kampagnen eignet. Denn vor allem aufgrund ihrer hohen Effizienz und Reichweite stellt sich die digitale Außenwerbung als emissionsärmstes Massenmedium mit dem geringsten CO2-Ausstoß dar.

Programmatic DOOH - it’s a Rockstar! Sarah Becker (Goldbach), Sebastian Kröning (Ströer), Frank Goldberg (IDOOH) und Björn Wendler (WallDecaux) haben über die technische Entwicklung von DOOH gesprochen, denn digitale Außenwerbung ist mittlerweile zu einer Benchmark hinsichtlich Flexibilität geworden - frei skalierbar, datenbasiert und voll programmatisch.

DOOH: Yes, it works! Liese Krafft (Ströer), Andreas Knorr (WallDecaux), Angela Roeckerath (WallDecaux) und Björn Wendler (WallDecaux) erklärten, warum DOOH krisenfest, effektiv und zeitgemäß ist und wie man mit DOOH mobile Zielgruppen emotional und wirkungsstark anspricht.  

DOOH is in the mix! Carina Specht (Bahlsen), Christian Nienaber (AdScanner), Frank Goldberg (IDOOH), Aljoscha Fuchs (Splicky) und Tanja Nyholm (Weischer JVB) sprachen über die Rolle von DOOH als bedeutenden Bestandteil im Mediamix, die andere Kanäle aktiviert und die Performance der Kampagne steigert.

DOOH pimp your f… creative! Jicky von Bechtolsheim (WallDecaux) und Hartwig Keuntje (Philipp & Keuntje) diskutierten darüber, warum die Möglichkeiten von DOOH kreativ oft noch nicht ausgereizt werden und erklärten, wie die Nutzungsmöglichkeiten des Mediums auf eine bisher noch nicht dagewesene Art und Weise erweitert werden können.

Die DOOH Club Lounge hat den Nerv getroffen und gezeigt: DOOH rockt! Nicht umsonst lief der Großteil der OMR-Kommunikation über digitale Screens.

Wer mobile Zielgruppen Out-of-Home emotional und wirkungsstark ansprechen will, kommt heute an DOOH nicht mehr vorbei. Pro Woche erzielen die bundesweit rund 135.000 digitalen Screens in 45 DOOH-Netzen über 1,1 Milliarden Bruttokontakte in der Bevölkerung ab 14 Jahren. Das entspricht einer Netto-Reichweite von 81 Prozent (P&PS 2023). Aufgrund ihrer hohen Effizienz und Reichweite stellt sich die digitale Außenwerbung als emissionsärmstes Massenmedium mit dem geringsten CO2-Ausstoß dar, wodurch die Gattung in Zeiten CO2-optimierter Kampagnen an zentraler Bedeutung deutlich zunimmt.

Mehr Insights über digitale Außenwerbung und Public Video? Wir helfen gerne gerne weiter: publicvideo(at)stroeer.de