27. März 2026
Bewegtbild wirkt! Was die Äquivalenzstudie zeigt und wie Werbungtreibende mit Ströer profitieren
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Wie unterschiedlich wirken Bewegtbildwerbemittel auf TV, DOOH, Instream und Outstream? Genau das hat eine aktuelle Bewegtbild-Äquivalenzstudie untersucht. Ziel: zu verstehen, wie vergleichbar die Werbewirkung über verschiedene Screens hinweg ist – und wie sich Kampagnen optimal über die verschiedenen Bewegtbildkanäle hinweg kombinieren lassen.
KERNERGEBNISSE DER BEWEGTBILD-ÄQUIVALENZSTUDIE
Die Studie zeigt:
- Bewegtbild performt kanalübergreifend stark. Unabhängig vom Screen (TV, DOOH, Instream, Outstream) erzeugt Bewegtbild eine hohe Aufmerksamkeit, gute Markenerinnerung und positive Markenwirkung.
- DOOH und Online-Video ergänzen TV ideal. Die Kombination aus DOOH und TV im Upper Funnel schafft die höchste gemessene Wirkung. Im Lower Funnel ist DOOH und Online Video am wirkungsstärksten.
- Crossmediale Bewegtbildstrategien steigern Gesamtwirkung. Kampagnen, die Bewegtbild konsistent über mehrere Screens hinweg nutzen, erzielen höhere Markenbekanntheit und stärkere Aktivierungswerte als Einzelkanal-Kampagnen.
Für Werbungtreibende bedeutet das: Die Frage lautet weniger „TV oder Digital?“, sondern „Wie kombiniere ich die Bewegtbildkanäle optimal, um meinen Funnel effizient zu bedienen?“
STRÖER DOOH – BEWEGTBILD MIT WIRKUNG IM ÖFFENTLICHEN RAUM
Ströer bietet eines der reichweitenstärksten digitalen Außenwerbe-Netzwerke in Deutschland
- Digitale Screens in Innenstädten, an hochfrequenten Verkehrsknotenpunkten, ÖPNV-Hubs und Einkaufszentren
- Giant Screens mit hoher Sichtbarkeit und großformatiger Darstellung für starke Bewegtbildwirkung
- Kontextuelle Ausspielung nach Ort, Zeit, Umfeld und Zielgruppe
- Datengetriebene Aussteuerung (z. B. nach Wetter, Frequenz, Zielgruppenclustern)
Im Licht der Studienergebnisse bringt DOOH von Ströer vor allem Vorteile im:
Upper Funnel – Awareness & Reach
- Massive Netto-Reichweite in kurzer Zeit
- Hohe Sichtbarkeit durch großformatige Screens
- Starker „Public Impact“: Markenauftritt im öffentlichen Raum erhöht Relevanz und soziale Präsenz
Mid Funnel – Consideration
- Wiederholte Kontakte auf alltäglichen Wegen verstärken Botschaften
- Kontextuelle Ausspielung (z. B. Nähe zum POS) schafft Relevanz und unterstützt Kaufentscheidungen
Bewegtbild auf DOOH sorgt damit für die Sichtbarkeit, die Crossmedia-Kampagnen benötigen, um überhaupt in der Wahrnehmung der Zielgruppen stattzufinden – und legt die Basis für nachgelagerte, vertiefende Kontakte im Digitalen.
STRÖER INSTREAM- UND OUTSTREAM-VIDEO
Ströer bündelt hochwertige Video-Inventare in reichweitenstarken digitalen Umfeldern
Instream-Video
- Pre-/Mid-/Post-Rolls in professionellen Video-Umfeldern
- Hohe Sichtbarkeit und Ton-Wahrscheinlichkeit
- Passende Brand-Safety-Umfelder sowie zielgruppenspezifische Aussteuerung
Vorteile im Mid Funnel – Consideration & Brand Preference
- User konsumieren aktiv Bewegtbildinhalte – Werbemittel werden bewusst wahrgenommen
- Komplexere Botschaften, Storytelling und Branding lassen sich gut transportieren
Vorteile im Lower Funnel – Action & Conversion (in Kombination mit Retargeting)
- Wiederansprache von Nutzer:innen, die bereits Kontakt mit DOOH, Display oder anderen Video-Formaten hatten
- Starke Wirkung auf Klick-, Visit- und Conversion-Raten bei sauberer Zielgruppensteuerung
Outstream-Video
- In-Article, In-Feed, In-Content-Formate in redaktionellen Umfeldern
- Autoplay im sichtbaren Bereich, meist ohne Ton, dafür mit hoher Sichtbarkeit
- Integration in den natürlichen Lesefluss der Nutzer:innen
Vorteile im Upper- bis Mid Funnel
- Ergänzende Reichweite zu Instream und DOOH
- Hohe Viewability und Sichtdauer, da das Werbemittel im aktiven Lesekontext erscheint
- Ideal, um Botschaften zu verstärken, die bereits über DOOH oder andere Bewegtbildkanäle angeteasert wurden
WIE WERBUNGTREIBENDE ENTLANG DES GESAMTEN MARKETINGFUNNELS PROFITIEREN
Wer die Stärken der einzelnen Screens gezielt kombiniert, erzielt eine höhere Gesamtwirkung pro eingesetztem Euro. Ströer bietet hierfür ein in sich verzahntes Bewegtbild-Ökosystem.
Awareness aufbauen (Upper Funnel)
- DOOH-Bewegtbild: schnell hohe Reichweite und sichtbare Präsenz im öffentlichen Raum
- Outstream-Video: skalierbare Reichweite im redaktionellen Umfeld
- Konsistente Kreation und Botschaft: Wiedererkennung über Screens hinweg steigert Markenbekanntheit und Markenbild
Vorteil: Schneller Reichweitenaufbau, starke visuelle Präsenz, erhöhter Share of Mind – messbar über Brand-Lift-Studien und Reichweitenanalysen.
Consideration stärken (Mid Funnel)
- Instream-Video: vertiefende Kommunikation der Markenstory, Produktvorteile und USPs
- DOOH in kontextstarken Umfeldern (z. B. Nähe zum POS, Einkaufsstraßen, Bahnhöfe): Erinnerung und Aktivierung kurz vor der Kaufentscheidung
- Wiederholte, qualitativ hochwertige Kontakte gemäß Studiendesign als Treiber für Markenpräferenz
Vorteil: Bessere Verankerung der Marke im Relevant Set der Konsument:innen, höheres Involvement und messbare Steigerung von Consideration-Werten.
Action auslösen (Lower Funnel)
- Digitale Video-Formate (Instream/Outstream, ggf. kombiniert mit Display/Rich Media)
- Datengetriebene Aussteuerung & Retargeting: gezielte Ansprache von Zielgruppen, die bereits Bewegtbildkontakte hatten – etwa über DOOH oder Branding-Videos
- Kombination mit lokalen DOOH-Impulsen (z. B. „Jetzt im Markt in Ihrer Nähe“)
Vorteil: Effizientere Mediaplanung, gezielte Aktivierung und höhere Conversion-Raten – die Bewegtbild-Äquivalenzstudie belegt dabei die starke Wirkung wiederholter Bewegtbildkontakte über unterschiedliche Screens.
STRÖER ALS BEWEGTBILD-PARTNER
Alles aus einer Hand:
- Ein integriertes Bewegtbild-Portfolio aus DOOH, Instream und Outstream
- Ganzheitliche Funnel-Strategien – von Awareness bis Conversion
- Datenbasierte Planung und Optimierung: Zielgruppen-, Umfeld- und Situationsdaten für wirksame Aussteuerung
- Hohe Brand Safety und Qualitätsumfelder
- Messbarkeit & Reporting: von Reichweiten- und Kontaktanalysen bis zu Brand- und Performance-KPIs