07. September 2015
Die Ergebnisse zeigen deutlich: Außenwerbung wird gesehen und wirkt.
Herzstück der Studie war ein HD-Fahrsimulator, mit dem die Testteilnehmer eine etwa sechsminütige virtuelle Stadtrundfahrt machten. Alle Teilnehmer wurden mit einem Eye Tracker ausgestattet, fuhren in einer realistisch gestalteten Umgebung und hatten die Vorgabe, sich wie im echten Straßenverkehr zu verhalten. Um die Objektivität der Studie zu gewährleisten, wurde den Teilnehmern mitgeteilt, dass es sich um eine Untersuchung des Fahrverhaltens in Innenstädten handelt. Somit wussten sie nicht, dass es sich um eine Studie zur Außenwerbung handelte.
Fünf unterschiedliche Kreationen von deutschlandweit bekannten Marken wurden auf vier Werbeträgern (City-Light-Poster, City-Light-Säule, Großfläche, Mega-Light) in die 3D-Umgebung eingebaut. Alle Probanden wurden in 13 Testgruppen eingeteilt und fuhren die gleiche Teststrecke. So konnten durch die Rotation von Motiven in den Werbeträgern Kreationseinflüsse auf die Wahrnehmung ausgeschlossen werden.
Die Werbewirkung wurde anschließend anhand von vorher definierten KPIs in einer computergestützten Befragung ermittelt.
Grundgesamtheit
Insgesamt haben 1083 Personen an der Studie teilgenommen. Alle Teilnehmer sind in Besitz eines Führerscheins.
Zeitraum
2012
Institut
eye square GmbH
Alle Werbeträger im Test rufen eine deutlich messbare Werbewirkung hervor.
Einblicke in die mentale Welt der Autofahrer
Insight Roadside, eine qualitative Studie, untersucht außerdem, in welcher psychologischen Verfassung sich Autofahrer befinden und wie Out-of-Home-Kontakte in diesem Zusammenhang wirken. Genauere Informationen dazu finden Sie im Bereich Grundlagenstudien.
Und jetzt noch ein passendes Motiv
Jede gute Kampagne braucht auch ein gutes Motiv. Herauszufinden, wie gut ein Motiv in einem Mega-Light oder in einer Großfläche aussieht und vor allem wie es für einen Autofahrer wirkt kann man mit dem innovativen Motiv-Test Creative Cockpit herausfinden. Der Fahrsimulator aus der ATLAS Studie wird dabei wieder zum virtuellen Teststudio. Mehr Infos dazu finden Sie im Bereich Motivtest & Kreativstudien.
Außenwerbung wirkt! Außenwerbung wird gesehen – lange und von vielen.