Ströer-Eventreihe "Picture of the Future" ging mit der "Retro Edition" in die 3. Runde

Stephan Grünewald, Psychologe und Gründer des rheingold Institutes, betrachtete in seiner Keynote den Retro-Trend im Wandel der vergangenen 22 Jahre und ordnete diesen – aus seiner mehrjährigen Erfahrung und aus über 200 tiefenpsychologischen Studien – in zwei Phasen ein. Während in der ersten Phase bis zum Jahr 2008 der Retro-Trend als verzweifelter Versuch gesehen wurde, zu dynamisieren und Aufbruchstimmung (die schon damals nicht stattfand) durch bereits durchlebte Zeiten zu erzeugen, um Zukunftsbilder zu ersetzen, fand ab 2008 ein Richtungswandel statt. Seither geht es darum ein Geborgenheitsgefühl zu recyclen, Stabilität und (gemütliche) Sicherheit zu verankern. Da wurde glatt der Waschlampen, als Teil der aktuellen Spar-Debatte, als misslungenes Beispiel eines Retro-Trends zum Thema. Hat dieser bei Ihnen auch eine Reaktanz ausgelöst, weil bei Ihnen unschöne Erinnerungen ausgelöst worden sind, die Sie als das „Ende der Selbstwirksamkeit“ erlebt haben?

Micky Auer, stellvertretender Chefredakteur von spieletipps.de, machte bei den signifikanten Meilensteinen der Gaminggeschichte einen Sprung in seine Schulzeit und fand in seinem Vortrag viele Insights, die er bereits „zitternd und schwitzend“ in seinem ersten Referat „Videospiele und ihre Ursprünge“ vorgetragen hatte. Er verdeutlichte uns, dass beim Gaming alles, aber wirklich alles retro ist. Es kommt lediglich auf die temporale Perspektive an. Nicht jede/r kann Abenteuer live und echt erleben, aber jede/r kann, dank Gaming, dennoch ein Abenteurer sein. Wir müssen nur in der Verfasstheit sein, uns der „Invasion“ einer virtuellen Welt hinzugeben. Denn allen, denen diese Möglichkeit zum ersten Mal geboten worden ist, schätzen dies als kostbare Erinnerung, die durch das Erleben, das Spielen oder durch das Betrachten der Games aus jener Zeit immer und immer wieder zum Leben erweckt werden kann. Micky war an diesem Abend auch für den ein oder anderen Ohrwurm verantwortlich. #tetris

Rob Brünig, als Werber in den goldenen Zeiten bei Ogilvy ausgebildet, betrachtete den Retro Trend fast schon wehmütig und mit viel augenzwinkernder Wärme aus Werberperspektive. Retro war früher out, als es um Fortschritt ging, verfängt aber mittlerweile als Werbekonzept besser, weil es Sicherheit und Kontrolle anbietet. Dennoch tun sich Marken mit Retro schwer, es wird selten als Konzept hervorgeholt, weil Werbung den aktuellen Zeitgeist meist jüngerer Zielgruppen treffen soll. Rob wirbt dafür, es öfter auf die strategische Agenda zu hieven, denn Retro basiert immer auf etwas, was eine gewisse Substanz hat. „Aus Retro kannst Du was machen, das verfängt immer“ sagt er und greift lächelnd zu einer Salzstange.

Tim Bardon, Leiter Strategie Media Ströer Core, führte durch den Abend und sorgte mit Einblicken ins frühere TV-Programm (Telespiele mit Thomas Gottschalk) und alten Werbeclips für ein Wechselbad der Gefühle: Von Lachen, Staunen, Erschrecken bis Schockstarre war alles dabei. Kaum zu glauben, wie viel im TV geraucht und getrunken wurde und welche verzerrten Rollenbilder – besonders das der Frau – manifestiert wurden. Und wir haben alle verstanden, warum die legendäre Wutrede von Giovanni Trapattoni positiv (!) unvergessen bleibt und was Influencer:innen daraus lernen können. #authentizität