06. März 2025

Online-Werbung: Kreativität trifft auf Relevanz und Technik

Hören statt lesen: Ab sofort gibt es diesen Blogbeitrag auch als Audio-Version – perfekt für unterwegs oder zum entspannten Zuhören!

Morgens im Bett kurz die News checken, unterwegs zur Arbeit die Lieblingssongs streamen und die Social Media Posts der Freunde liken. Informationen recherchieren, einen Online-Kurs belegen oder gleich die KI befragen – und auf dem Heimweg in der Bahn die neueste Folge der aktuellen Lieblingsserie schauen. Abends noch schnell neue Schuhe bestellen und dann die Nachrichten auf dem Smart-TV streamen. Die Liste ließe sich unendlich fortsetzen.

Keine Frage – das Internet und technische Entwicklungen wie Smartphones oder Smart-TVs haben sich in den letzten Jahrzehnten als unverzichtbare Medien etabliert. Sie unterscheiden sich grundlegend von traditionellen Medien wie Radio, TV oder Print. Besonders die Interaktivität und die damit verbundenen Möglichkeiten der Teilhabe sind von zentraler Bedeutung. Informationen sind jederzeit und überall verfügbar, Menschen können sich global vernetzen, Inhalte werden nicht mehr nur konsumiert, sondern auch geliked, kommentiert und geteilt oder gar selbst gestaltet.

Diese nahezu unbegrenzten Nutzungsszenarien des Internets bieten Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten, ihre Botschaften gezielt zu platzieren. Doch in dieser Flut an Optionen stellt sich die Frage: Wie gelingt eine erfolgreiche Online-Kreation?

Drei Zutaten einer erfolgreichen Online-Kreation

Eine gelungene Online-Werbung ist eine Mischung aus Kreativität, Relevanz und technischer Raffinesse. Sie muss die Zielgruppe emotional ansprechen, zur jeweiligen Plattform passen und eine klare Botschaft vermitteln. Letztlich muss sie auffallen und nachhaltig wirken.

Vom Plakat zur Online-Werbefläche

Viele Prinzipien und Gestaltungsregeln für gelungene Werbekreationen, die aus der Plakatgestaltung bekannt sind, gelten auch im Online-Bereich:

Originelle Ideen und überraschende Ansätze: Eine kreative und innovative Herangehensweise hebt sich von der Masse ab. Ein Beispiel ist die „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola, bei der personalisierte Namen auf Flaschen auf Social Media geteilt wurden.
Emotionale Ansprache und Storytelling: Geschichten, die Emotionen wecken, bleiben länger im Gedächtnis. Nike nutzt dies erfolgreich mit inspirierenden Videos von Sportlern, die unterschiedlichste Herausforderungen meistern.
Zielgruppenrelevanz: Inhalte sollten auf die Bedürfnisse und Interessen der Nutzer abgestimmt sein. Zalando personalisiert seine Anzeigen basierend auf dem Nutzerverhalten. Daten werden für Online-Werbung also immer wichtiger.
Klare und einfache Botschaften: Angesichts sinkender Aufmerksamkeitsspannen sind einfache, verständliche Aussagen entscheidend, wie McDonald's „Ich liebe es“-Slogan beweist.

4 Regeln für erfolgreiche Online-Werbung

Ein ansprechendes Design ist essenziell. Dabei gelten folgende Grundregeln:

Fokussierung auf wenige Wirkelemente
Einsatz starker Farben und Kontraste, die zur Marke passen
Klare Erkennbarkeit des Absenders der Botschaft
Das Produkt steht im Mittelpunkt

6 Aspekte, die du über Online-Werbung wissen musst

Online-Werbung teilt sich in viele verschiedene Formate auf, darunter Display, Video, Social Media und Native Advertising. Jede dieser Kategorien erfordert eine individuelle Herangehensweise:

Kontextuelle Passung: Inhalte bzw. Tonalität sollten auf das jeweilige Umfeld zugeschnitten sein. So eignen sich für TikTok kurze, aufmerksamkeitsstarke Videos, während man ausführliche Produktinfos eher in einem Advertorial in einem Special Interest Umfeld platzieren würde.
Mobile Optimierung: Kleinteilige Motive sind für mobile Kampagnen ungeeignet, da sie auf kleinen Bildschirmen schwer wahrnehmbar sind. Instagram Stories-Werbung nutzt daher große Schriften und starke Farben.
Targeting: Durch gezielte Ausspielung an relevante Zielgruppen lässt sich die Effektivität erhöhen. Amazon setzt auf personalisierte Produktvorschläge basierend auf Kaufhistorie.
Call-to-Actions (CTA): Aufforderungen wie „Jetzt klicken“ oder „Mehr erfahren“ verbessern die Interaktion. Netflix nutzt gezielte CTAs, um neue Nutzer zu gewinnen.
Interaktive Elemente: Spiele, Umfragen und ähnliche Features fördern das Engagement, wie beispielsweise die beliebten, spielerischen Umsetzungen von Permodo zeigen.
Innovative Technologien: Der Einsatz von Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) oder 3D-Elementen hilft, aus der Masse hervorzustechen. IKEA verwendet AR, um Kunden das Platzieren von Möbeln in ihrem Zuhause zu ermöglichen.

Zitat von Pia Glorius über erfolgreiche Online-Werbung: „Eine Mischung aus Kreativität, Relevanz und technischer Raffinesse.“ Hintergrund mit moderner Architektur.

Fazit

Erfolgreiche Online-Werbung bedeutet, die richtige Balance zwischen Kreativität, technischer Umsetzung und Relevanz für Nutzer:innen zu finden. Wer es schafft, seine Zielgruppe auf emotionaler Ebene anzusprechen, die passenden Plattformen und Technologien zu nutzen und klare, einprägsame Botschaften zu vermitteln, wird in der digitalen Werbewelt erfolgreich sein.

Und schon inspiriert für die nächste Online-Kampagne? In den nächsten Monaten stellen wir mit unserer mehrteiligen Blogserie die wichtigsten Elemente der Online-Kreation dar, zeigen diverse Möglichkeiten der Interaktion und inspirieren mit innovativen und technologieverknüpften Erfolgsbeispielen. Bleiben Sie gespannt!