Mach' es interaktiv: Drei Wege zum starken (D)OOH-Auftritt

QR-Codes für (D)OOH: Die Brücke zur digitalen Welt

QR-Codes sind eine einfache, aber effektive Möglichkeit, klassische Plakate interaktiv zu gestalten. Nutzer:innen können den Code mit ihrem Smartphone scannen und werden direkt zu weiterführenden Informationen, Gewinnspielen oder speziellen Angeboten weitergeleitet. Diese Methode ist besonders beliebt, da sie keine zusätzliche Hardware erfordert und leicht umzusetzen ist.  

Ein gutes Beispiel hierfür stellt die Prada-Kampagne für die Bekanntmachung des Herrendufts Luna Rossa Ocean dar. Durch das Scannen der QR-Codes konnten Interessierte tiefergehende Informationen abrufen und auf einfache Art und Weise Duftproben bestellen.

Sogenannte „interactive extended QR-Codes“ (iXQR-Codes), stellen die nächste Evolutionsstufe von QR-Codes dar und bieten erweiterte Funktionen und Möglichkeiten. Ab 2027 ersetzten sie weltweit den u.a. aus dem Einzelhandel bekannten EAN-Code und dürften damit spätestens auch in den Fokus von Werbefachleuten gelangen. iXQR-Codes sind multidimensional konfigurierbar und – das ist neu – jederzeit dynamisch mit zahlreichen digitalen Services und Inhalten verknüpfbar. Durch ihre vielfältigen Gestaltungsmöglichkeiten können sie zudem zu einem wichtigen Bestandteil der Markenkommunikation werden. Sie lassen sich beispielsweise im Corporate Design gestalten und sind damit ideal für die Integration in (D)OOH-Kampagnen. 

Gestaltungstipps

• Sichtbarkeit. Der QR-Code sollte gut sichtbar und leicht zugänglich sein, idealerweise in Augenhöhe.
• Call to Action. Eine klare Handlungsaufforderung wie „Jetzt scannen!“ oder „Entdecke mehr!“ trägt zu einer Steigerung der Interaktionsrate bei.
• Design. Der QR-Code sollte harmonisch ins Plakatdesign integriert werden, wobei Farben einen hohen Kontrast bieten sollten, um den Scanvorgang zu erleichtern und gleichzeitig zum Gesamtbild zu passen.  
• Nutzerfreundlichkeit. Es sollte darauf geachtet werde, dass der QR-Code leicht zu scannen ist und die Nutzer schnell zu den gewünschten Inhalten führt.
• Messbarkeit. Die Verwendung von QR-Codes, die das Nutzerverhalten tracken können, liefert wertvolle Daten über die Effektivität der Kampagne. 

(D)OOH & Augmented Reality (AR): Die Realität erweitern

AR-Technologie ermöglicht es, digitale Inhalte in die reale Welt zu integrieren. Nutzer:innen können ihr Smartphone auf ein Plakat richten und sehen erweiterte Inhalte wie 3D-Modelle, Videos oder Animationen. Diese immersive Erfahrung schafft eine tiefere Verbindung zur Marke und bleibt länger im Gedächtnis.

Ein gutes Beispiel wie OOH und AR erfolgreich kombiniert werden können, stellt die Vodafone GigaKombi-Kampagne dar. Die Verbindung von AR-Technologie mit OOH-Medien erregte nicht nur Aufmerksamkeit, sondern führte zu einer tiefen und nachhaltigen Markenbindung. Nutzer:innen sahen nach einer einfachen Aktivierung via QR-Code, Emojis, Ballons und ein dreidimensionales Rad, das verschiedene GigaKombi-Optionen darstellte, in ihrer realen Umgebung. Ergänzt wurde die Aktion durch ein tägliches Gewinnspiel, in dem Hauptpreise wie Smartphones und Fernseher sowie 11.000 Sofortpreise verlost wurden, die unmittelbar in Vodafone-Shops abgeholt werden konnten. 

Gestaltungstipps

• Einfache und klare Anweisungen. Es muss deutlich kommuniziert werden, wie die AR-Effekte ausgelöst werden können, um eine maximale Beteiligung zu gewährleisten.  
• Call to Action. Die AR-Inhalte sollten so gestaltet sein, dass sie die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen fesseln und zur Interaktion anregen.  
• Kompatibilität. Die AR-Erfahrung sollte für alle Arten von Smartphones und Betriebssystemen optimiert sein, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.  
• Immersion. Die AR-Inhalte sollten harmonisch in die reale Umgebung eingebettet sein, um eine immersive und glaubwürdige Erfahrung zu schaffen.  
• Messbarkeit. Die Kampagne sollte Möglichkeiten zur Messung der Interaktion und des Engagements bieten, um den Erfolg zu bewerten und zukünftige Kampagnen zu optimieren. 

Social Media Integration: Die Reichweite von (D)OOH erhöhen

Durch die Integration von Social Media Elementen wie Hashtags oder Links können Nutzer:innen ermutigt werden, Inhalte zu teilen und zu kommentieren. Dies erhöht nicht nur die Reichweite der Kampagne, sondern fördert auch die Interaktion und das Engagement der Zielgruppe. 

Ein gutes Beispiel hierfür ist ist die #assyouare-Kampagne der ASS Werbe GmbH in Zusammenarbeit mit der Agentur Rocket & Wink: Die ASS ist für die Buchung von Plakatflächen zuständig und wollte demonstrieren, dass OOH-Kampagnen ohne umfangreiche PR-Maßnahmen und hohen Werbedruck eine virale Reichweite erzielen können. Das Motto der Kampagne lautete „Relevante Sprüche for the People“ – keine Werbebotschaft, kein Call to Action, lediglich ein Hashtag wurde unter den Sprüchen abgebildet. Die Kampagne stieß auf eine positive Resonanz und wurde aktiv in den sozialen Medien geteilt. 

Gestaltungstipps

• Sichtbarkeit. Hashtags oder Links sollten gut sichtbar sein. Im Idealfall sind sie sogar in Headline / Text integriert.
• Call to Action. Eine klare Handlungsaufforderung wie „Teile dein Erlebnis mit #Kampagnenname!“ motiviert zur Interaktion.  
• Benutzerfreundliche Inhalte. Inhalte sollten so gestaltet sein, dass sie leicht zu teilen und zu kommentieren sind, um die Interaktion zu fördern.
• Plattformübergreifende Optimierung. Die Integration sollte für alle gängigen sozialen Netzwerke und Geräte optimiert sein, um eine breite Zielgruppe zu erreichen. Echtzeit-Updates und dynamische Inhalte erhöhen zusätzlich die Attraktivität.
• Messbarkeit. Die Kampagne sollte Möglichkeiten zur Messung der Interaktion und des Engagements bieten. Durch Tracking-Tools können wertvolle Daten zur Wirksamkeit gesammelt und zukünftige Kampagnen optimiert werden. 

Fazit: Let's make it interactive!

Die Kombination aus klassischen und digitalen Interaktionsmöglichkeiten eröffnet Werbetreibenden neue Wege, um ihre Zielgruppen zu erreichen und zu begeistern. Durch den Einsatz moderner Technologien wie QR-Codes, Augmented Reality oder Social Media Integration können Kampagnen nicht nur auffälliger, sondern auch messbarer und effektiver gestaltet werden. 

Und schon inspiriert für die nächste D(OOH)-Kampagne? In den kommenden Monaten stellen wir mit unserer mehrteiligen Blogserie die wichtigsten Elemente der (D)OOH-Kreation dar, zeigen diverse Möglichkeiten der Interaktion und inspirieren mit innovativen und technologieverknüpften Erfolgsbeispielen. Bleiben Sie gespannt!