18. Dezember 2024
Public Video | Case-Rückblick 2024
Bewegtbild emotionalisiert, Bewegtbild macht Marke – kein Wunder also, dass Bewegtbild bei Werbungtreibenden gesetzt ist. Unser DOOH-Netzwerk – bei Ströer Public Video (PV) genannt – ist eine effektive Erweiterung für den Bewegtbild-Mix. Über Public Video lässt sich jede Kampagne kurzfristig verfügbar, reichweitenstark, zielgenau und dynamisch ausspielen – entweder flächendeckend als Reichweitenbooster oder selektiv zur zielsicheren Kommunikation – wie unser kleiner Public Video-Kampagnenrückblick zeigt.
Public Video x Streaming
Premiere: Telekom bringt Tore der UEFA EURO 2024™ auf Public-Video-Screens
Die Telekom hat gemeinsam mit Ströer die EURO dahin gebracht, wo die Menschen sich aufhalten – draußen und unterwegs. Alle Tore des großen Fußballturniers waren nahezu in Echtzeit überall in Deutschland zu sehen. Über 5.500 digitalen Public Video Screens von Ströer zeigten die Tor-Highlights an Bahnhöfen, in Einkaufszentren und an U- und S-Bahnsteigen in nahezu allen deutschen Großstädten. Dabei spielte künstliche Intelligenz (KI) eine wichtige Rolle: Die rund 20sekündigen Torclips wurden mithilfe von zusammengestellt. Die KI wählte zum einen die relevantesten Szenen aus und passte die Länge an. Zum anderen identifizierte sie die notwendigen Formate für die unterschiedlichen Displays und passte die wichtigen Bildausschnitte automatisch an.
Der „EURO 2024 AI Goal Alert: Instant Updates for Fans!“ wurde im Dezember 2024 mit dem renommierten SmartiesAward der MMA Germany in der Kategorie „Innovative Use of AI In Advertising“ ausgezeichnet.
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Public Video x Wirkung
Weleda pusht mit DOOH Markenbekanntheit für Naturkosmetikmarke
Die Naturkosmetikmarke Weleda hat mit ihrer Public Video-Kampagne für die Tagespflege "Skin Food" nachweisbare Erfolge erzielt. Die Ausspielung erfolgte zielgruppenoptimiert für junge Frauen zwischen 20 und 39 Jahren in ausgewählten Städten.
Innerhalb von drei Wochen wurde in der Zielgruppe eine hohe Sichtbarkeit erzielt und Weleda stieg auf Platz zwei der am häufigsten erinnerten Marken: Die Kampagne erzielte eine sehr hohe Visibility von 41 Prozent. Die Werbekanalerinnerung stieg auf 38 Prozent an.
Damit nicht genug: Das positive Ausmaß der DOOH-Kampagne spiegelte sich auch unmittelbar in den Verkaufszahlen wider. Nach dem Start der DOOH-Kampagne verzeichnete Weleda überdurchschnittlich hohe Verkäufe. Der Uplift des Sortiments stieg beispielsweise in Hamburg auf 79 Prozent im Zeitraum der Kampagne. National konnte ein Uplift von 40 Prozent verzeichnet werden.
Public Video x Innovation
Otto feiert Jubiläum in 3D
Zum 75. Geburtstag launchte OTTO den limitierten OTTO x adidas Sneaker und feierte ihn mit einer Kampagne unter dem Titel „OTTO – der Schuh“. Ergänzend hostete OTTO vom 27. bis 29. September einen Pop-up-Store in der Hamburger Innenstadt. Im Store in der Europapassage konnten Kund:innen den limitierten OTTO x adidas Sneaker anprobieren, kaufen und Otto Waalkes treffen.
Mit den Public Video City Towern von Ströer hatte OTTO viel kreativen Raum für die Umsetzung der Kampagne, außerdem konnte das Werbemittel gezielt regional in der Hamburger City ausgesteuert und in der Woche vor Öffnung des Pop-up-Stores relevante Reichweite generieren.
Die Agentur c/o Setzkorn Kemper GmbH hat hierbei eine starke Inszenierung geschaffen und den limitierten Sneaker dreidimensional in Szene gesetzt. Mit einer eigenen Snapchat Lens konnten User:innen den Sneaker zudem digital anprobieren.
Public Video x High Impact
REWE inszeniert Salat, Möhren & Co für Regio-Kommunikation
Innerhalb der Regionalitätsoffensive setzt REWE auf aufmerksamkeitsstarke Werbeformen.
Wie wachsen Möhren, rote Beete, Kartoffeln oder Lauch eigentlich in den Feldern von regionalen Erzeuger:innen, bis die Produkte erntefrisch in den REWE Märkten landen? Da nicht jede:r die Möglichkeit hat, in einem Feld zu graben, zeigte REWE an hochfrequentierten Plätzen, wie es unter der Erde aussieht. Und unter der Erde wurde für die Kampagne wörtlich genommen.
Wer zum Beispiel zwischen dem 16. und 31. Juli den Hauptabgang zur U-Bahn-Station Stachus in München betrat, lief fast wie in ein unterirdisches Feld, denn man wurde begleitet von Kartoffeln, Möhren, Lauch und rote Beete. Auf einem Public Video Giant-Screen erlebt man, wie das Gemüse unter der Erde wächst und letztlich geerntet wird. Der DOOH-Spot wurde durch eine zusätzliche Folierung in der U-Bahn-Station ergänzt und machte damit aufmerksamkeitsstark auf die aktuelle Regio-Kommunikation von REWE aufmerksam. Denn wer kann ansonsten schon unter die Erde blicken? Ähnliche aufmerksamkeitsstarke Aktionen liefen in den Stationen Konstablerwache in Frankfurt am Main sowie im Berliner Bahnhof Friedrichstraße.
Public Video x Reichweite
Danone: Große (D)OOH-Vielfalt, große Reichweite, große Wirkung
Im Sommer 2024 war Deutschland der Gastgeber für die UEFA-Fußball-Europameisterschaft. Die Out-of-Home- und Public Video- (DOOH) Netzwerke von Ströer sorgten rund um die Stadien und den Fanzonen, an Flughäfen und Bahnhöfen, im Nahverkehr und in den Innenstädten für höchste Sichtbarkeit. Der Lebensmittelkonzern Danone pushte die Marke Volvic während der Fußball-Europameisterschaft 2024 mit einem effektiven Mix aus analogen und digitalen OOH-Medien von Ströer. Das sogenannte „EM Audience Paket“ ermöglichte es Danone, die zehn EM-Gastgeberstädte über den gesamten Kampagnenzeitraum von zwei Wochen mit einem optimalen Werbedruck abzudecken. Die Buchung der (D)OOH-Kampagne erfolgt komplett über einen audiencebasierten Ansatz – also über die insgesamt zu erreichende Anzahl von Kontakten und nicht der einzelnen Medienstandorte. Die Kampagne für die Erfrischungsgetränke Volvic Touch und Volvic Tee erreichte während ihrer Laufzeit 500 Millionen Werbekontakte und wirkte nachhaltig, wie eine begleitende Werbeerfolgsmessung zeigte.
